Choki Choki chocolate är en indonesisk chokladkräm som ofta förväxlas med svenska Choki AB två helt olika produkter från olika länder. För en blogg om motorsporthistoria är denna skillnad faktiskt viktig att förstå, för det visar hur marknadsföring inte alltid löser allt.
Vad är Choki Choki egentligen?
Choki Choki är en chokladkräm i smal plastförpackning från det indonesiska företaget Mayora Group. Produkten ser ut som en liten påse och du öppnar den genom att klippa av toppen och kläma ut innehållet precis som tandkräm. Det är en barnsnack, populär i hela Sydostasien, främst riktad till barn och familjer som letar efter enkla, billiga godsaker. (Helt ärligt, det var en stor sak när man var liten.)
Förväxlingen med svenska Choki AB
Här kommer viktiga delen för motorsporthistorian. Svenska Choki AB producerade Huski Chocolate en helt annan produkt. Huski var en kall chokladdryck som sponsrade Formel 1-bilar och svenska fotbollslag. Trots massiv marknadsföring gick företaget i konkurs efter enorma förluster. De två företagen är helt separata, från olika länder och med helt olika produkter. Det är lätt att blanda ihop namn när man inte vet bakgrunden.
Var hittar du Choki Choki idag?
Du hittar Choki Choki främst i asiatiska matbutiker runt om i Europa I Sydostasien är det en nostalgiprodukt som många vuxna minns från barndomen Produkten är billig, enkel och designad för barn och familjer Om du vill testa den kan du söka efter asiatiska livsmedelsbutiker online eller i din stad många erbjuder beställning och leverans.
Två helt olika chokladhistorier
Skillnaden mellan dessa två är slående. Choki Choki Chocolate från Indonesien är en ödmjuk barnsnack som existerat i decennier utan stora pretensioner. Svenska Choki AB/Huski försökte bli något helt annat en livsstilsdryck för motorsport och racing.
Den svenska satsningen krävde hundratals miljoner kronor i sponsring men genererade knappt några försäljningsintäkter. För motorsporthistorien visar detta exempel något viktigt: aggressiv marknadsföring och stora namn räcker inte när produkten inte når marknaden. Huski försvann medan Choki Choki fortfarande finns och säljs i Asien. Det säger något om hur långsiktig strategi och rätt målgrupp betyder mer än spektakulära siffror på pappret.
